何样的包装手法最为巧妙?不仅外乎于型,更是玲珑走心。如何无缝隙地接入包装宣传的效果?且先看看YOKA时尚网的一系列举措:
在描述中,承载着几代人童年记忆的3D动画《哆啦A梦:伴我同行》开局不俗,内地上映四天首周票房就已经突破了2.37亿人民币。它让多少人啜泣潸泪,不少人感叹为什么好朋友不能一辈子,继大白后,我们又深深爱上了这只“蓝胖子”,它令蓝白成了夏天最美好的色彩。不管最终陪我们走到最后的会是谁,一定少不了自己,穿上蓝白做自己的那只“蓝胖子”,一辈子不分离。 这个夏天伴随着一弹又一弹的高温,内心也有些许狂躁不安,却在最欢乐的时期让我们看到了哆啦A梦的告别,大家都在电影院默默擦泪,我们也想冲进荧幕抱住这只蓝胖子,不想让它走。时空的穿越相遇是美好的,但终究不会永恒,可是待我们穿上你的色彩,是否就像有你在身边? 而宝石蓝贵显优雅,这是与哆啦A梦最接近的色彩,高冷又清澈,一如没有雾霾的天空,只剩瓦蓝和轻飘飘的云朵,用最坚定的步伐行走,心里记着我们童年最爱的它。 不得不说,是个经典的包装案例。 有的时候,我们往往局限于包装设计这一个层面,事实上,包装涵盖的魅力,包装设计也只是一小块而已。
造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型,一般以圆柱体为主,有的酒瓶运用模仿造型,设计成复杂的锚形或人体形,在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中,会显得非常突出、美观。 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装,而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象,可以采用全透明包装,可以在包装容器上开窗展示产品,可以在包装上绘制产品图形,可以在包装上做简洁的文字说明,可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。 准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应,掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装,外商怀疑是萝卜干,自然是从这种粗陋的包装档次上去理解。包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感,因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面,首先是实用方面,即包装能否满足消费者的各方面需求,提供方便,这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜,可以是大瓶装,也可以是小盒装,消费者可以根据自己的习惯选择,同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品,包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时,自然会引起消费者的好感。
好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉,这是一种综合性的心理效应,与个人以及个人气息的环境有密切关系。以色彩来说,各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色,这当然是不能强求一律的,但也有共同点,比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色,它们被称为女性色,女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色,黑色又称男性色,男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐等等。
包装有其十八般武艺,如何运用得当,还需我们悉心体会。 |