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十大经典创意包装营销案例(8):汉王电脑绘画板
  发布时间:2009/11/12 15:13:02 浏览:

汉王电脑绘画板

创新包装“解冻”市场

  2006年汉王科技股份有限公司(以下简称“汉王公司”)生产了一款高端电脑绘画板产品——创艺大师,产品自身无论是在应用上还是质量上都达到了国际先进水平。当汉王公司将此款产品大张旗鼓地推向市场时,却遭到了市场的冷遇。在同国际知名的电脑绘画板公司——日本Wacom公司的竞争中完败,是产品价格和市场份额都远低于Wacom公司。

  经过详细的市场调查和分析以后,汉王公司在自己的产品包装上找到了问题。原来“创艺大师”的包装定位低端,而且并没有很好地同自身的品牌形象相结合,使消费者无法对产品产生认同。于是汉王公司找到东道设计公司,委托其对“创艺大师”这款产品进行重新的包装设计。汉王公司产品线副总监王猛告诉记者,“当时东道设计公司为我们设计了多款包装,在经过汉王公司所有员工的不记名投票后,产生了3款包装设计。在经过多轮优化以后,选择了现在的这款包装”。

  东道设计公司产品设计中心设计总监廖捷说:“产品包装能为消费者带来最直接、最直观的产品印象。而‘创艺大师’最初的包装仅仅只是一个盒子,完全没有同产品本身结合起来,消费者不买账自然在情理之中了。”随后,东道设计公司结合汉王自身的品牌标识和产品定义,采用了水滴元素将汉王的品牌同产品包装系统地结合在了一起。

  当“创艺大师”以全新的创意包装形象再次进入市场时,迅速获得了消费者的认可。据王猛介绍,新包装让“创艺大师”的销售量增长了3倍,而且价格也有了大幅提升。

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