包装作为商品生产中一个不可或缺的环节，历来受到生产企业的高度重视。在21世纪大力倡导循环经济的背景下，如何使包装减量化、可回收，增加包装的绿色含量，日益为人们所关注。
包装：好马配好鞍
我国包装工业起步于20世纪80年代，发展于90年代。如今，我国包装工业已经形成了适应商品包装要求的以纸制品、塑料、金属、玻璃、木质包装制品和包装机械、包装印刷、包装设计、包装教育为主体的现代包装产业发展格局。
在激烈的市场竞争中，产品能否赢得顾客的青睐，企业一般都把提高产品质量、降低价格、提高服务作为营销手段。但是，随着消费者需求的发展和社会生产力的提高，这种自由度越来越小了。因此，寻求一种其他的竞争手段就成为企业新的营销策略。
包装就是这种新的营销策略之一。现在，营销专家已把包装放在与产品的品质、特色、式样、品牌同等重要的地位。
世界上最大的化学公司―――杜邦公司曾经进行市场调查，发现了著名的杜邦定律。即有63％的消费者是根据商品的包装和装潢来决定是否购买某种商品的。由此可见，包装已成为产品的无声推销员。有人形容包装是商品特征的放大镜。一件商品有什么特性，消费者往往通过包装上的图片和文字就可以对商品有一个大概的了解。包装还可以给销售带来方便，能使那些因怕携带不方便而犹豫不定的消费者下决心购买自己需要的商品。包装还决定一个产品在市场上的定位。如果企业把产品定位在大众消费层面上，那么，包装就要简捷、朴实；如果是一件十分贵重的商品，包装也要相应地高档一些。一瓶昂贵的法国香水，一定有一个漂亮的包装与之相配。这就是“好马配好鞍”的道理。包装还可以带来安全感。包装最原始、最基本的功能是防止商品破损、渗漏、腐烂变质等。因此，包装还具有保护商品、防止污染、有利环保的作用。 |
