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木门企业生存压力增 需精准把握市场动向 |
发布时间:2014/12/29 11:07:41 浏览:次 |
经过多年的发展,木门行业已经发展成为一个相对成熟的行业,产业链日趋完善,品牌越来越多。市场竞争也日益激烈,各木门企业纷纷调整发展战略,重新进行市场定位,业内人士表示,对市场进行更加细致的划分,这不失为一种弥补企业受影响的一种好计策。 木门市场竞争越来越激烈 木门行业经过近三十年的风雨洗礼,已经进入品牌竞争阶段,市场竞争越来越激烈。企业要想多分市场份额,抢占下一市场“高地”,以目前的形势来看,必须要根据市场形势制定新的策略,开拓细分市场。 众所周知,我国木门行业已经从产品、渠道竞争,进入到品牌、营销竞争的发展阶段。品牌、营销竞争阶段,做好细分市场成了企业赢得竞争的关键。在此发展阶段,产品没有特色与亮点的品牌,立足市场的难度加大,最终将被淘汰。而产品有特色与亮点的品牌,最终将得到更多的发展机会,成为市场的引领者。 企业需精准把握市场动向 细分市场,最重要的一点就是要对木门市场有准确把握。国际上曾经做过相关的调查,调查显示我国木门的消费者是没有品牌观念可言的。因此,木门企业必须要对当前的消费者做细致的研究分析,了解不同阶层、年龄段的消费者的需求,通过,对消费者的研究,结合企业自身条件来制定应对策略,提高企业产品的针对性。 第一,对于高端木门企业而言,可根据上层人士的家居需求,结合国际高端木门的发展潮流,生产只为上层人士打造的木门产品; 第二,对于中小型木门企业来说,虽然其发展较为缓慢,不过根据我国木门市场以工薪阶层为主要消费群体的现状可见,这一消费群体占据了举足轻重的地位,中小型木门企业反而比高档木门企业有更多的发展空间。那么中小型木门企业就得根据这一消费群体,制定出与工薪阶层消费需求相当的产品。 木门行业要有所突破,必然需要新的思路与发展模式,细分市场的拓展或许是条不错的途径,但企业必须找准方向。 |
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